Qu'est ce qu'une marque de luxe ?

Le Comité Colbert a essayé de fournir une dimension objective et opérationnelle des marques de luxe au travers des critères suivants :

• Fabrication et/ou commercialisation de produits ou  services destinés au consommateur final.

• Incorporation de savoir-faire relevant de l'art appliqué

• Forte implication humaine dans la création.

• Produits ou services répondant à des besoins allant au delà du nécessaire, même de l'utile et faisant appel au sens.

• Centralisation des décisions et contrôle étroit de tous les processus de la chaîne de valeur.

• Consensus interne autour des valeurs fortes de l'entreprise.

• Chaque marque doit pouvoir justifier pour une durée d'au moins cinq ans d’un prix élevé c'est-à-dire sensiblement supérieur au prix de produits aux fonctionnalités tangibles comparables.

 une marque est dite de luxe lorsque 4 curseurs sont au maximum ou que tous les curseurs sont au-dessus de la moyenne . par exemple pour la marque Ralph Lauen :