Le marketing du luxe : definition .

• Le luxe est dérivé du mot latin « luxus », un adjectif qui signifie « pousser de travers », puis « pousser avec excès », pour devenir « excès en général ». Le luxe est excessif et (a) normal. Excessif par qu’il vise l’excellence, la perfection, le superflu, les meilleurs produits, les meilleurs créateurs, les meilleurs artisans… (a) normal parce qu’il impose ses propres règles. En opposition à la grande distribution qui répond à une demande, le luxe émane d’un créateur qui construit son propre univers et flatte le goût pour la singularisation. Avant d’être un marché, le luxe est d’abord une cultureliée à la réussite personnelle et sociale.

• luxe se définit au plan économique par une caractéristique spéciale : c'est un bien de consommations durable qui ne se déprécie jamais . Le luxe est présent dans plusieurs secteurs : le textile , les chaussures , les parfums , les bijoux .... De plus la consommation des produits de luxe est différente selon les pays .